Di era yang serba digital dan globalisasi saat ini, dimana informasi
begitu mudah diakses dan dinikmati oleh semua kalangan, branding atau
merek terasa begitu sangat penting untuk dimiliki. Sebuah merek yang
kuat dapat membuatnya sangat mudah untuk dikenal dan dijual kepada
konsumen atau pemakai. Berikut penjelasan lebih jauh mengenai pengertian
brand dan manfaat branding.
Pengertian Brand
Brand (merek) adalah nama, tanda, istilah, simbol, desain, kata, atau
kombinasi dari hal-hal tersebut yang ditujukan untuk mengidentifikasi
dan membedakan antara produk dan jasa yang satu dengan yang lain.
Elemen-elemen yang menentukan tingkat kepercayaan konsumen terhadap sebuah brand adalah:
Janji yang diberikan sesuai dengan kenyataan meskipun hal ini tidak
dinyatakan dengan jelas, tetapi menjadi salah satu faktor utama
kesuksesan sebuah brand.
Memberikan kepribadian tersendiri terhadap pengguna brand.
Unique Selling Proposition (USP). Munculnya sebuah brand sebagai
dasar untuk membedakan perusahaan, produk, atau layanannya dengan
perusahaan, produk atau layanan lainnya.
Branding adalah kumpulan kegiatan komunikasi yang dilakukan perusahaan dalam rangka proses membangun dan membesarkan brand.
Branding bukan hanya tentang memenangkan hati target pasar Anda agar
memilih brand Anda, tetapi yang lebih penting lagi adalah supaya
pelanggan bisa melihat Anda sebagai satu-satunya yang terbaik yang mampu
memberikan solusi untuk mereka.
Fungsi Branding
Fungsi Branding adalah untuk menanamkan image dan citranya di
masyarakat, bahkan konsumennya, jika perusahaan tersebut memiliki produk
yang mereka jual, sehingga dengan adanya branding (merek dagang atau
corporate identity) diharapkan brand atau merek Anda akan selalu diingat
oleh masyarakat atau konsumennya dalam jangka waktu yang lama.
Fungsi branding secara detil dapat dijelaskan sebagai berikut:
Pembeda
Suatu produk akan memiliki perbedaan dengan pesaingnya bila memiliki
brand yang kuat, sehingga sebuah brand dapat dengan mudah dibedakan dari
brand yang lain.
Promosi dan Daya Tarik
Produk yang memiliki brand akan dengan mudah dipromosikan dan menjadi
daya tariknya. Promosi sebuah brand akan dengan mudah mempromosikan
produknya dengan menampilkan logo brand tersebut.
Pembangun Citra, Pemberi Keyakinan, Jaminan Kualitas, dan Prestise
Sebuah brand juga berfungsi membentuk citra dengan memberi alat
pengenalan pertama kepada masyarakat. Keyakinan, kualitas, dan prestise
sebuah produk akan melekat dalam sebuah brand dari pengalaman dan
informasi dari produk tersebut.
Pengendali Pasar
Pasar akan mudah dikendalikan oleh brand yang kuat. Brand tersebut
akan menjadi peringatan bagi para kompetitornya untuk mengambil setiap
langkah yang diambilnya. Di samping itu, masyarakat akan dengan mudah
diberi informasi tambahan dengan adanya brand yang diingat olehnya.
Tujuan Branding
Mampu menyampaikan pesan dengan jelas
Memastikan kredibilitas Anda
Mampu menghubungkan target pasar atau konsumen secara emosional
Mampu menggerakkan atau memotivasi konsumen
Memastikan terciptanya kesetiaan pelanggan
Unsur-unsur Branding
Unsur terpenting dari suatu brand adalah nama dagang atau merek.
Namun demikian brand tidak cukup bila hanya didukung dengan lambang atau
simbol identitas visual yang secara konsisten dan sistematis diterapkan
pada berbagai media pendukung komunikasi pemasaran suatu brand.
Unsur-unsur branding adalah:
Branding produk merupakan hal yang paling umum dalam branding. Merek
atau produk yang sukses adalah produk yang mampu mendorong konsumen
untuk memilih produk miliknya di atas produk-produk pesaing lainnya.
Personal Branding
Personal branding merupakan alat pemasaran yang paling populer di
kalangan publik figure, seperti politisi, musisi, selebriti, dan
lainnya, sehingga mereka memiliki pandangan tersendiri di mata
masyarakat.
Corporate Branding
Corporate branding penting untuk mengembangkan reputasi sebuah
perusahaan di pasar, meliputi semua aspek perusahaan tersebut mulai dari
produk/jasa yang ditawarkan hingga kontribusi karyawan mereka terhadap
masyarakat.
Geographic Branding
Geographic branding atau regional bertujuan untuk memunculkan
gambaran dari produk atau jasa ketika nama lokasi tersebut disebutkan
oleh seseorang.
Cultural Branding
Cultural branding mengembangkan reputasi mengenai lingkungan dan orang-orang dari lokasi tertentu atau kebangsaan.
Manfaat Branding
Memberikan daya tarik tersendiri bagi para konsumen.
Lebih mudah mendapatkan loyalitas pelanggan terhadap produk/jasa yang ditawarkan.
Membuka peluang perusahaan untuk menetapkan harga jual yang lebih tinggi.
Peluang bagi pelaku usaha untuk melakukan diferensiasi produk.
Menjadi ciri tertentu yang membedakan produk perusahaan dengan produk milik perusahaan pesaing.
Banyak cara dalam membangun brand, salah satunya adalah melalui
website. Namun, jika Anda bingung dan kurang paham bagaimana cara
membangun branding, Anda bisa menggunakan jasa pembuatan strategi marketing, yakni layanan pengembangan brand oleh Seputar Marketing.
Mengetahui Target Pemasaran
Langkah pertama yang harus dilakukan adalah menentukan target
pemasaran. Caranya dengan riset langsung ke lapangan untuk menentukan
kepada siapa produk tersebut akan dijual.
Target pemasaran yang jelas akan membuat Anda mengetahui metode
pemasaran yang tepat agar produk tersebut laku di pasaran. Selain itu,
Anda juga mampu menentukan harga per produk agar sesuai dengan kantong
konsumen. 2. Mengetahui Keunikan Produk yang Dijual
Setelah berhasil menentukan target pasar, coba teliti apa yang
menjadi keunikan dari produk yang dijual. Apa itu dari segi warna,
motif, desain, atau bahan yang digunakan. Keunikan produk tidak
selamanya berkaitan dengan produksinya. Namun, bisa juga dari bentuk
kemasan produknya.
Intinya, keunikan produk ini menjadi karakteristik yang membedakan
produk Anda dengan produk orang lain. Agar produk lebih dikenal, ada
baiknya ciptakan produk yang unik, menarik, dan versatile. Simak video pilihan di bawah ini:
2 dari 4 halaman
3. Beri Label Produk
Selanjutnya
adalah pemberian label atau merek produk. Memberikan label bukanlah hal
yang mudah. Selain menyesuaikan nama dengan keunikan produk, Anda juga
harus mencari label yang belum pernah digunakan orang lain.
Kalau ternyata label produk sama, Anda bisa dituntut karena telah melakukan plagiarisme terhadap merek orang lain. (Baca Juga: Mengenal Bitcoin, Mata Uang Virtual yang Bernilai Fantastis)
Karena itu, lakukan riset mendalam sebelum melabeli produk. Sebab
label produk ini juga akan berpengaruh pada logo, desain, dan tampilan
dari website yang akan digunakan nanti.
Agar proses ini mudah, Anda bisa menggunakan nama diri sebagai label
produk yang dijual. Dengan begitu, orang tahu kalau Anda adalah desainer
yang merancang sekaligus memproduksi barang tersebut. 4. Mendesain Logo yang Menarik
Logo berfungsi sebagai gambar yang mewakili produk yang dijual. Logo
juga membantu orang lain untuk mengenali sebuah merek. Dengan adanya
logo, seseorang juga tahu merek apa yang sedang dipakai orang lain.
Untuk itu, desainlah logo yang menarik, mewah, dan unik. Perhatikan
setiap desain yang dibuat secara mendetail agar hasil dari logo tersebut
lebih bagus. Gunakan simbol-simbol dan tulisan untuk mewakili logo agar
terlihat lebih unik dan berkelas.
3 dari 4 halaman
5. Promosi di Media Sosial
Selain sebagai wadah untuk pemasaran, media sosial juga bagus untuk branding produk. Milikilah setidaknya satu akun media sosial dari produk yang dijual untuk melakukan branding. Setiap kali orang lain memakai merek milik Anda, mereka dapat nge-tag akun media sosial brand tersebut. Dengan begitu, orang lain tahu merek apa yang digunakan pembeli.
Dengan media sosial, Anda juga dapat menaikkan omzet penjualan. Sebab
media sosial dapat dijadikan sebagai wadah untuk promosi. Caranya cukup
mudah, cukup bagikan konten akunnya ke timeline. Dengan begitu, apa yang Anda bagikan dapat dilihat orang lain.
4 dari 4 halaman
6. Memakai Jasa Influencer
Untuk menaikkan pamor dari brand yang dijual, Anda juga bisa menggunakan para influencer. Caranya dengan menjalin kerja sama agar si influencer mau memasarkan produk milik Anda. Bisa dikatakan kalau si influencer sendiri menjadi cara untuk mempromosikan produk yang Anda jual.
Menggunakan jasa influencer menjadi cara paling efektif yang paling banyak digunakan pebisnis online saat ini. Sebab para pengikutnya secara otomatis akan melihat barang yang dipakai. Kalau ternyata pengikut si influencer menilai barang yang dipakai bagus, pengikutnya pasti ingin membelinya.
Agar pamor merek milik Anda cepat naik, ada baiknya pakailah jasa influencer terkenal yang memiliki pengikut atau followers yang banyak di akun media sosialnya. Walaupun biaya yang dikeluarkan untuk menyewa influencer cukup mahal, imbal hasilnya akan sebanding dengan apa yang nantinya Anda dapatkan. Mulailah dari Hal Kecil
Membangun merek produk butuh proses yang cukup panjang. Agar branding
berhasil, mulailah dengan melakukan hal-hal kecil di atas. Jika
ternyata diri Anda gagal, jangan langsung putus asa ya. Tetap semangat
karena tiada hasil yang mengkhianati usaha.
No comments:
Post a Comment